Čo sa stalo s OCZ po vyhlásení bankrotu? – interview

V spolupráci so známym výrobcom najmä SSD a počítačových zdrojov OCZ som pre Vás pripravil exluzívne interview s Tobiasom Brinkmannom, ktorý je viceprezidentom marketingu pre OCZ. 

V interview som sa pýtal najmä na to, čo sa stalo s firmou po bankrote, čo táto situácia spôsobila, a aké sú plány do budúcna. Želám príjemné čítanie.

Čo sa stalo s OCZ po vyhlásení bankrotu? – interview

Kto je vlastne Tobias Brinkmann?

Michal Grác, šéfredaktor pc.zoznam.sk

"Firma OCZ patrí k popredným výrobcom aj na našom trhu. U nás je firma známa najmä svojmi SSD, no nemalé nadšenie vzbudili aj PSU s označením PC Power & Cooling. S Vašou firmou pravidelne spolupracujeme, zasielate nám do redakcie testovacie vzorky, ktoré následne recenzujeme. Nedávno sa však stala nemilá vec a firma OCZ oznámila nečakaný bankrot. Prečo sa vedenie spoločnosti rozhodlo k tak razantnému kroku? Nedalo sa tomu nejak predísť zmenou politiky, poprípade zásahom aj do iného segmentu trhu mimo SSD a PSU?

Čo sa stalo bezprostredne po bankrote? Bola firma v určitom období zrelá na úplný zánik? Alebo už v tom čase prebiehali nejaké diskusie o odkúpení spoločnosti?"

Tobias Brinkmann vice prezident marketingu OCZ Storage Solutions

„Rok 2013 bol pre OCZ určite prelomový, keďže sme čelili mnohým výzvam:

Čo nám však až donedávna chýbalo, bol priamy prístup k NAND technológii, ktorá je pre nás momentálne na trhu SSD potrebná , aby sme zostali konkurencieschopnými a boli v pozícii relevantných súperov.

Trh s SSD je dnes jedeným z najrýchlejšie rozrastajúcich sa segmentov v IT priemysle. Podľa analytikov bude do roku 2017  hodnota trhu na úrovni 23 miliárd dolárov, a tak bude priamy prístup k NAND technológie momentálne pre nás hlavnou konkurenčnou výhodou.

Našim cieľom je momentálne opäť rozšíriť svoj podiel na trhu nie len v spotrebiteľskom ale aj podnikovom priestore.

OCZ bola jednou z prvých spoločností, ktoré v roku 2008 uviedli na trh spotrebiteľsky dostupné SSD. Odvtedy sme založili veľké IP a potfólio patentov jak cez interný vývoj, tak cez akvizície.

Náš Barefoot 3 je jeden z najvýkonnejších, ak nie najvýkonnejší, radič na trhu, najmä ak ide o trvalý výkon.

Teraz máme k dispozícii všetky 4 potrebné piliere, ktoré nám umožnia rozšíriť podiel na trhu: popredný radič, softvér, firmvér a priamy prístup k NAND technológii.“ 

Michal Grác

"Nedávno po bankrote bola oznámená akvizícia so spoločnosťou Toshiba. Z ktorej strany prišiel prvý impulz? Od OCZ či Toshiba? Ako prebiehali rokovania s Toshiba?"

Tobias Brinkmann

„OCZ Storage Solutions je členom Toshiba Group, ale bude fungovať ako samostatný subjekt. Takto ideme pokračovať v zavádzaní popredných produktov a riešení na naše cieľové trhy. Máme svoj vlastný tím výskumníkov a vývojárov, ktorí budú teraz, samozrejme, blízko spolupracovať s Toshibou. Táto spolupráca bude prospievať jak nám, tak trhu.“

Toshiba bude i naďalej pokračovať vo vlastnom vývoji a výrobe SSD pod značkou Toshiba. Taktiež si svoje obchodné meno zachová aj spoločnosť OCZ Storage Solutions, a budeme sa naďalej venovať vývoju a výrobe SSD pričom budeme využívať vlastnú globálne zavedenú predajnú stratégiu.

Uvedenie Vertex 460 SSD, ktorý používa Toshiba NAND s výrobnou technológiou 19mm, bolo datované niekoľko dní po akvizícii s Toshibou. Naše vlakové lode, s modelovým označením Vertex, na trhu SSD boli aj v minulosti založené na pamäťových čipoch od Toshiby. Po akvizícii budú všetky dostupné SSD osadené NAND od Toshiby.

Čo sa týka podnikového (enterprise) trhu, nedávne sme začali s produkciou série s označením Interpid 3000, ktoré taktiež integrujú NAND jednotky od Toshiby. Pre nadšencov , pracovné stanice a entry-level server trh pripravujeme úplne novú modelovú radu s názvom RevoDrive, ktorá bude taktiež založená na 19mm NAND od Toshiby. Osadený bude náš vlastný radič s modelovým označením Barefoot 3, výsledkom bude ďalší nárast výkonu SSD.

Michal Grác

"A čo bude s podporou pre staršie OCZ produkty?"

Tobias Brinkmann

„Toshiba získala aktíva spoločnosti, nie jej záväzky. Sme však radi, že nová organizácia je schopná aj naďalej podporovať existujúcich zákazníkov s aktuálnymi SSD produktmi. To podporuje drvivú väčšinu spotrebiteľov a všetkých podnikových zákazníkov, keďže naše najrozšírenejšie produkty ako Vertex, Vector SATA a RevoDrive PCIe SSD zostanú aj naďalej podporované. Podpora Agility série sa už pomaly chýli ku koncu. Momentálne sme schopní pre túto konkrétnu sériu zaistiť ešte jeden rok podpory. Všetky OCZ Storage Solutions výrobky uvádzané po akvizícii, ako aj ktorékoľvek budúce produkty, majú zaručenú podporu.“

Michal Grác

"Nedávno ste vydali tlačovú správu, v ktorej ste informovali o ďalšej akvizícii, tentokrát z oblasti PSU. Spoločnosť FirePower Technology teda preberie kompletne celý PSU segment spoločnosti OCZ? Pod akou značkou budú vychádzať nové zdroje? Zachová sa pôvodné označenie PC Power & Cooling?

Kedy plánujete uviesť na trh nové modely PSU pod taktovkou FirePower Technology? Máte pripravené pre Vašich zákazníkov i nejaké technologické chuťovky? (pasívne PSU, nejaké modely s 80+ platinum?) Budete sa zameriavať skôr na pomer dobrej ceny a výkonu, alebo plánujete osloviť náročnejších zákazníkov?"

Tobias Brinkmann

"Toshiba získala od OCZ Technology iba SSD aktíva, a preto sme museli nájsť záujemcu pre divíziu napájania. Som rád, že FirePower Technology kúpili aktíva pre PSU. Plánuje dodržať záručnú povinnosť a tiež prevzal náš úžasný tím. V pláne je udržať PC Power & Cooling značku, keďže je pre svoju technológiu veľmi rešpektovaná.

Pre OCZ Storage Solutions, ako môžete usúdiť už podľa nového názvu, je to príležitosť, aby využili všetko svoje zameranie a zdroje na ďalší vývoj popredných riešení pre ukladanie dát.

OCZ je teraz plne integrovaný poskytovateľ SSD a náš dôraz sa bude klásť na rast nášho podielu na podnikovom, OEM, SMB a spotrebiteľskom trhu SSD.

Budeme pokračovať vo vývoji vedúcich hardvérových ​​a softvérových ​​riešení.

S OCZ Storage Solutions ako súčasťou Toshiba Group, budeme mať možnosť skoršieho prístupu k NAND, čo nám môže umožniť expandovať do ďalších segmentov trhu "

Michal Grác

"V posledných mesiacoch klesli ceny SSD. Tradičné HDD disky sa stále používajú ako „mass storage“. Kedy sa to zmení a HDD zostanú iba minulosťou?"

Tobias Brinkmann

"Verím, že HDD bude aj naďalej existovať, keďže digitálny obsah naďalej rastie a pevné disky sú lacnejší spôsob, ako uložiť digitálny obsah.

SSD disky zažívajú neobyčajný rast, len v roku 2013 sa počet predaných kusov takmer zdvojnásobil napriek tomu, že celá sekcia trhu pamäťových médií zaznamenala pokles o 5%.

Celosvetový kombinovaný predaj pevných diskov (HDD), SSD diskov (SSD) a optických diskov (ODD), tvoriacich úložisko počítača v minulom roku na trhu predstavoval 755 miliónov kusov oproti 794 miliónom z roku 2012. Kým bol predaj SSD nadmerný, z 57 miliónov kusov predstavoval až 82 percent, HDD a ODD segmenty brzdili samotný trh. Segment HDD klesol o 7 percent na 444,4 milióna kusov, a ODD sektoru sa darilo ešte horšie s 12 percentným poklesom na 253,5 milióna kusov. (Zdroj údajov: IHS) "

Michal Grác

"Ďakujem Vám za Váš čas a želám do budúcna veľa úspechov."

What happened to OCZ after the declaration of bankruptcy? - Interview

Who is actually Tobias Brinkmann?

Michal Grác, editor-in-chief of pc.zoznam.sk

„The OCZ company is one of the leading producers also on our market. In Slovakia it is well-known not only for its SSDs, but also for their PSUs, labelled PC Power & Cooling. We cooperate with your company on regular basis, you send us testing samples which we test and subsequently write reviews. There has recently occured a very unpleasant thing, the OCZ unexpectedly declared bankrupcy. Why did the management decide to do such rapid step? Could not they prevent this by a change of policy or by interference into another field outside SSD and PSU?

What happened directly after bankrupcy? Was the company in a certain period ready for complete termination? Or were there in that time going on any discussions about buying the company?“

Tobias Brinkmann Vice President Global Marketing OCZ Storage Solutions

„2013 was indeed a turbulent year for OCZ as we faced a number of challenges:

What we have been missing in the recent past is the direct access to NAND which you need in the SSD market today in order to stay competitive and position yourself as a relevant player.

The SSD market is one of the fastest growing segments in the IT industry today. According to analysts the market size will be over $23 billion by 2017 so having that direct access to NAND will be a major competitive advantage.

Our goal is now to grow market share again both in the consumer and enterprise space.

OCZ was among the very first companies to launch a consumer SSD back in 2008. Since then we have established a large IP and patent portfolio both through in house development and acquisitions.

Our Barefoot 3 controller is one, if not the highest performing controller on the market, especially when it comes to sustained performance.

We now have all four pillars that will enable us to grow market share: a market leading in-house controller, application software, firmware and direct access to NAND.“

Michal Grác

„Not long after bankrupcy there was an acquisition with Toshiba. From which side did the first impulse come? What about Product Launches for future? „

Tobias Brinkmann 

“OCZ Storage Solutions is part of the Toshiba Group but will operate as a separate entity.As such we are going to continue to launch market leading products and solutions for our target markets. We have our own R&D team which will now of course work closely with Toshiba, something that ultimately will benefit us and the market.

Toshiba will continue its own development, production and marketing of Toshiba branded SSDs while the new company, OCZ Storage Solutions, will also continue to sell its own OCZ branded SSD products through its own well established global sales channels

The launch of the Vertex 460which uses Toshiba 19nm NAND, came just a few days after the acquisition had been announced. Our flagship consumer SSD, the Vector series,was already based on Toshiba NAND, now all our client drives utilize premium Toshiba NAND.
When it comes to our enterprise product offering, we recently launched the Intrepid 3000 serieswith Toshiba NAND and we are going to continue to transition other products in the near future.

For the enthusiast, workstation and entry-level server market we are soon going to announce our new RevoDrive which will be based on 19nm Toshiba NAND and feature our own Barefoot 3 controller – the result is going to be an even higher performing drive.”

Michal Grác

„What about Support for legacy OCZ Products?“

Tobias Brinkmann 

“Toshiba acquired the company’s assets and not the liabilities, but we are pleased that the new organization is able to continue to support existing customers with current SSD products. This supports the vast majority of consumers and all enterprise customers as our top volume products like the Vertex, Vector SATA and RevoDrive PCIe SSDs all continue to be supported. The Agility Series is already on the tail end of the lifecycle and we are able to provide one more year of support for this series. All OCZ Storage Solutions products launched after the acquisition, as well as any future products, will come with warranty support.”

Michal Grác, editor-in-chief of pc.zoznam.sk

„Quite recently you have published a press release in which you informed about another aquisition, this time in the area of PSUs. Is the company FirePower going to take over the whole PSU segment of OCZ? What brand will the new PSUs have? Will they preserve the original name PC Power & Cooling?

When are you planning to launch new PSU models by FirePower Technology? Have you also prepared any technological innovations for your customers? (passive PSU, some models with 80+ platinum technology?) Are you going to aim rather at the ratio of good price and efficiency or you are planning to please more demanding customers?“

Tobias Brinkmann Vice President Global Marketing OCZ Storage Solutions

“Toshiba only acquired the SSD assets from OCZ Technology and therefore a separate buyer had to be found for the power supply division. I am pleased that FirePower Technology purchased the PSU assets, plans to honor warranty obligations and has taken over the fantastic team we had as well. The plan is to keep the PC Power & Cooling brand as it is well respected for its technology.

For OCZ Storage Solutions, as you can tell by the new name already, this is an opportunity to put all focus and resources towards continuing to develop market leading storage solutions.

OCZ is now a fully integrated SSD provider and our focus will be to grow our SSD market share in the enterprise, OEM, SMB and consumer market.

We will continue to develop market leading hardware and software solutions.

With OCZ Storage Solutions being part of the Toshiba Group, we will have the ability to earlier access to NAND which may enable us to expand into additional market segments.“

Michal Grác, editor-in-chief of pc.zoznam.sk

„In recent months, SSD prices decreased. Traditional HDDs still continues to be used as mass storage. When will this change and will the HDD become extinct?“

Tobias Brinkmann Vice President Global Marketing OCZ Storage Solutions

“I believe HDDs will continue to exist as digital content continues to grow and HDDs are an inexpensive way to store the content.

SSDs are experiencing extraordinary growth; just in 2013 the number of units shipped nearly doubled despite that the overall computer storage industry declined by 5%.

Combined shipments worldwide last year for the hard disk drives (HDD), solid-state drives (SSD) and optical disk drives (ODD) making up the computer storage market amounted to 755.0 million units, down from 794.0 million in 2012. While SSD shipments were up an outsize 82 percent to 57.0 million units, both the HDD and ODD segments proved to be a drag. The HDD segment fell 7 percent to 444.4 million units, and the ODD sector did worse with a 12 percent decline to 253.5 million units. (Data source: IHS) “

Michal Grác, editor-in-chief of pc.zoznam.sk

„Thank you very much for your time and I wish you all the best in the future.“